体育大商第2824期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以给我们的后台留言或咨询。以下为2月20日至2月27日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10.保险科技公司Wefox成为AC米兰首个球衣背面赞助商

2月21日，AC米兰正式宣布与欧洲领先的保险科技公司Wefox达成赞助协议。后者将成为AC米兰历史上第一个球衣背面赞助商。

据CalcioeFinanza报道，双方签订的合同价值每个赛季在650万欧元至800万欧元之间。这个数字接近尤文图斯和Cygames的赞助金额（650万至1000万欧元/赛季）。国际米兰与联想签订的球衣背赞助合同每赛季价值500万欧元。

9. 拉莫斯成为美津浓品牌大使

据2月24日消息，美津浓近日宣布正式签约巴黎圣日耳曼球星塞尔吉奥·拉莫斯。

除了在比赛中穿着美津浓球鞋外，拉莫斯在日常生活中也会穿着美津浓品牌的休闲鞋服。美津浓也将在未来的研发中采纳他对产品的建议。

8、羽毛球世界冠军李寅辉担任VICTOR形象代言人

2月21日，羽毛球世界冠军李寅辉正式签约VICTOR作为品牌代言人。

双方将以推动校园羽毛球运动发展为契机，开展多维度合作，提高羽毛球项目在学生群体中的普及度和参与度。未来，李寅辉将重返赛场，与VICTOR一起开启又一个新的羽毛球征程。

7. Antetokounmpo 成为 WhatsApp 首位品牌大使

2月24日消息，27岁雄鹿队球星扬尼斯·阿德托昆博近日与WhatsApp签署代言协议，成为该即时通讯软件创立以来的首位品牌大使。合作的财务条款尚未披露。

阿德托昆博在 2022 年 NBA 全明星赛前穿的连帽衫是由 WhatsApp 定制设计的，上面印有他的祖国尼日利亚的国际代码 +234。未来，字母哥的个人形象将出现在WhatsApp的品牌广告中，并且他将参与WhatsApp的线下推广和社区外展活动。

6.徐梦涛担任金典品牌代言人

2月20日，伊利金典正式宣布自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦涛担任品牌代言人。金典SATINE官方微博写道：功夫不负有心人，坚持创造传奇。金典携手品牌代言人、自由式滑雪空中技巧冠军徐梦涛，为每一个梦想增添金色，为每一份坚持加冕。

徐梦涛是北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌得主，也是北京冬奥会闭幕式中国代表团旗手。

5.PUMA成为NBA中国官方营销合作伙伴

据2月20日消息，PUMA与NBA中国在上海召开战略合作发布会，正式宣布建立长期合作伙伴关系，标志着PUMA将成为NBA中国官方市场合作伙伴。

此次PUMA与NBA中国宣布建立长期合作伙伴关系，将进一步拓展品牌在篮球领域的发展广度。 PUMA也将不遗余力地继续发展自己的篮球品类，为市场带来更多兼具华丽外观和实用性能的强大产品。

4、京东方成为中国击剑国家队首席战略合作伙伴

2月24日，京东方科技集团股份有限公司与中国击剑协会在北京签署《战略合作协议》，正式成为中国击剑国家队首席战略合作伙伴。

根据双方协议，除资金支持外，京东方还将为中国击剑协会提供智能显示屏、智能物联等一系列创新物联网解决方案，全面应用于训练、准备、比赛等环节。中国击剑队的日常生活。学习与健康管理，以创新科技赋能运动。这是双方的又一次合作，也是京东方持续用科技赋能体育、推动体育产业向“科技体育”新时代转型的又一例证和重要举措。

3、快手与欧足联达成版权合作，获得本赛季欧冠直播及短视频创作授权。

2月21日消息，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）欧冠联赛官方直播和短视频平台。同时获得欧冠联赛直播及短视频创作授权。

据悉，快手体育将带来本赛季欧冠联赛所有淘汰赛阶段的高清免费直播，并邀请明星解说员陪伴用户观看比赛。同时，快手体育鼓励用户发布与欧冠相关的二代短视频，并将赠送C罗签名球衣、百万红包等豪华礼物。

2、杭州亚运会倒计时200天，新签约30家官方供应商

2月21日，亚运会倒计时200天主题活动在杭州举行。活动现场，发布了杭州亚运会志愿者“小绿盒”纪念资料、定制徽章、个性化邮票。举办群众性文体表演和无人机表演。同时，向全社会发起了杭州亚运会征集活动。

2月22日，2022年杭州第十九届亚运会第二次赞助企业大会在杭州召开。杭州亚组委为30家新签约供应商赞助企业举行集体颁奖仪式。维达辉光、国草、先锋水果、箭牌卫浴等品牌成为杭州亚运会官方供应商。 （详情请见：）

1、俄罗斯和乌克兰冲突持续！国际奥委会、欧足联抵制曼联终止对俄罗斯航空公司的赞助

近来，俄罗斯与乌克兰冲突如火如荼，体育界也未能独善其身。俄罗斯多项体育赛事暂停，引发国际奥委会、欧足联等国际体育组织的抵制。很多体育俱乐部都与俄罗斯赞助商“脱钩”了关系……（详情见：）

2月25日晚，欧足联官方宣布，本赛季欧冠决赛将移师巴黎法兰西体育场，比赛开球时间保持不变。欧足联还决定将原定在俄罗斯和乌克兰举行的所有欧洲比赛改为中立场地。

国际奥委会网站2月25日发布声明称，国际奥委会（IOC）执行委员会（EB）重申，国际奥委会强烈谴责俄罗斯和白俄罗斯政府违反奥林匹克休战协议的行为。国际奥委会执行委员会敦促所有国际体育联合会搬迁或取消目前计划在俄罗斯或白俄罗斯举行的体育赛事。

声明称：“他们应该考虑到俄罗斯和白俄罗斯政府违反奥林匹克休战协议的行为，并绝对优先考虑运动员的安全。国际奥委会本身没有计划在俄罗斯或白俄罗斯举办任何赛事。”国际奥委会执行委员会敦促国际体育赛事中不应悬挂俄罗斯或白俄罗斯国旗，也不应奏俄罗斯或白俄罗斯国歌。

俱乐部层面，英超豪门曼联已正式宣布取消与俄罗斯航空公司的合作。俄罗斯航空公司自2013年以来一直是曼联的主要赞助商之一。与曼联的做法类似，德国球队沙尔克04宣布将取消与俄罗斯天然气开采公司俄罗斯天然气工业股份公司的球衣赞助合同，该公司是沙尔克04的主要球衣赞助商。

值得一提的是，俄罗斯天然气工业股份公司也是欧足联几项重大赛事的赞助商之一。自2012年起与欧冠联赛保持着良好的合作关系，也是2020年欧洲杯的赞助商之一。截至发稿时，俄罗斯天然气工业股份公司的标志仍然显示在欧足联的官方网站上。

国内体育营销总结

◆ 了解球地与中国足球发展基金会达成战略合作

2月22日，北京东球地科技有限公司与中国足球发展基金会签约，东球地成为足球基金会战略合作伙伴。双方将充分发挥各自优势，以《中国足球改革发展总体方案》等文件精神为指导，在公益项目、信息平台、县域赛事等方面开展深入合作、国际交流等，为足球运动的普及和发展做出积极贡献。

东球地App于2013年正式上线，现已成长为中国最大的足球聚合平台，下载量达1.5亿，日活跃用户达500万。自2016年起，懂足帝公益正式启动，先后推出“五元足球青春计划”、“百校足球捐赠工程”、“偏远地区体育教育援助”等公益项目“懂足帝足球星火公益计划”，共有594所学校、6万多名孩子受益。

◆ 九银租赁成为长春女足冠名赞助商

2月24日，长春大众优秀女子足球俱乐部与吉林九银融资租赁有限公司正式签署冠名合作协议。长春女足将以“长春九银租赁女足”的身份征战新赛季女足比赛。此次合作将为长春女足的市场化、职业化成长增添动力。

长春大众优秀女子足球俱乐部成立于2000年，多年来一直是中国顶尖女足球队。 2021赛季，长春女足在多项赛事中都取得了不俗的成绩。不仅夺得了全国女足冠军，球队的乌日古穆拉、刘静还代表国奥联队在第十四届全运会上夺得了金牌，帮助吉林队获得了金牌。我省夺得全运会历史上第一枚女足金牌。

◆ 周边品牌Daryou成为电子竞技俱乐部V5官方合作伙伴

据2月24日消息，V5电竞俱乐部与DAREU品牌正式达成签约合作。达游将成为英雄联盟职业战队V5电子竞技俱乐部官方合作伙伴，携手征战2022年英雄联盟职业联赛。

作为国内知名外设品牌，达友致力于打造更好的外设设备，拥有多年的外设制造和研发经验。达友始终坚持质量第一的原则，追求并相信外设的完美，只为用户提供更精良的外设设备。

国际体育营销概要

◆ 美国职业足球大联盟新球队圣路易斯城与医疗保健公司 Centene 达成长期体育场命名协议

据2月21日消息，美国职业足球大联盟球队圣路易斯城近日与当地医疗保健公司Centene达成了为期15年的球场命名协议。该体育场计划于今年夏天开放。

圣路易斯城将于2023年迎来美国职业足球大联盟的第一个赛季，届时他们将成为联盟中第29支球队。 《圣路易斯邮报》估计该交易每年可带来 300 万至 500 万美元的收入。

◆ 利物浦与 EA SPORTS 续签长期合作伙伴关系

2月23日，英超利物浦与EA SPORTS于近日续签了新的长期合作伙伴关系。自 2019 年 7 月联手以来，利物浦和 EA SPORTS 一直合作，为世界各地的俱乐部球迷提供定制的、引人入胜的内容，并帮助他们与足球娱乐建立联系。

EA SPORTS 继续作为俱乐部的官方足球模拟游戏合作伙伴，并希望在过去几年的成功基础上，继续与利物浦一起创新，将俱乐部与利物浦乃至世界各地的球迷联系起来。

◆ LinkedIn 成为英格兰女足欧洲杯国家赞助商

据2月24日消息，社交媒体网络LinkedIn近日成为2022年英格兰女足欧洲杯的国家赞助商。

LinkedIn 的赞助活动将围绕该平台及其社区如何支持和赋予女性权力，重点关注女足球明星。这是历史上规模最大的女足欧洲杯，将于7月6日至31日举行。此前，乐高、潘多拉和Starling Bank已加入活动赞助商行列。

◆ Puma与挪威国际象棋大师卡尔森达成合作

2月24日消息，德国运动服饰品牌Puma在与挪威大师马格努斯·卡尔森达成长期合作关系后，近日开始进军国际象棋领域。

该协议还包括在线国际象棋锦标赛巡回赛，该赛事将于2022年2月19日至11月20日举行，总奖池为160万美元。此次合作将使 PUMA 能够为世界各地的国际象棋爱好者创建内容和活动，并覆盖更多的国际象棋爱好者。

◆ 汽车零售商 AutoNation 成为 F1 迈阿密大奖赛赞助商

据2月24日消息，F1迈阿密大奖赛近日与美国最大的汽车零售商AutoNation建立了多年的赛事支持者合作伙伴关系。 AutoNation 将受益于迈阿密国际赛道关键区域的醒目的赛道标牌，包括 18 号弯看台屋顶上的品牌曝光。

AutoNation 还将在粉丝专区建立强大的影响力，以激活他们的零售计划，并在整个周末与数千名粉丝互动。

◆ 在线支付提供商AstroPay成为水晶宫官方训练服赞助商

据2月24日消息，在线支付提供商AstroPay近日成为英超水晶宫官方训练服赞助商。此前，该公司曾赞助伯恩利和狼队。 AstroPay 在英国和拉丁美洲设有办事处，在全球拥有超过 500 万用户、500 家商户和 200 多种支付方式。

继去年扩展到欧洲市场后，此次赞助主要支持其在英国的品牌增长战略。

◆ MSI微星科技宣布赞助MotoGP雅马哈队及电子竞技队

据2月24日消息，电竞硬件制造商微星科技宣布达成新合作，将成为MotoGP雅马哈车队及电竞战队的赞助商，支持他们争夺世界冠军。

微星科技宣布与知名世界摩托车锦标赛MotoGP的Monster Energy Yamaha MotoGP车队结盟，成为官方赞助商及电竞战队合作伙伴。

◆ 梅赛德斯F1车队与IWC完成续约

据2月24日消息，梅赛德斯-AMG马石油F1车队与瑞士豪华腕表制造商IWC万国表最近扩大了多年合作伙伴关系。此次更新也体现了两个品牌对社会和环境的承诺。

自 2013 年起，IWC 万国表成为 Mercedes-AMG Petronas F1 车队的官方工程合作伙伴。双方的合作基于他们在机械工程和制表领域的多重共同价值观。 IWC万国表腕表显着地出现在车队手套、赛车服和赛车制服上。 IWC万国表的顾客有机会在季节期间现场体验。

◆ Wasabi 成为利物浦官方云存储合作伙伴

2月24日，利物浦足球俱乐部宣布Wasabi Technologies成为红军官方云存储合作伙伴。

芥末将通过与红军的合作建立全球市场知名度，而利物浦将能够利用其平台内的大量数据和信息来提高其在日益数据驱动的体育行业中的有效性。

◆ NHL、NHLPA 与 TikTok 签署独家内容许可协议

据2月25日消息，NHL、NHLPA与短视频巨头TikTok建立了合作伙伴关系。 NHL将通过TikTok为球迷推出新的内容和活动，NHLPA也将在平台上提供球员驱动的短视频内容。

根据协议，NHL将在比赛期间开展TikTok品牌推广活动，并在大型户外活动中引入TikTok Tailgate Stage。 NHL 在 TikTok 上拥有 170 万粉丝，联盟球队在该平台上的观看次数超过 5.46 亿次。

◆ GoTo 成为悉尼足球俱乐部官方传播合作伙伴

据2月26日消息，GoTo近日成为澳大利亚联赛悉尼FC俱乐部的官方传播合作伙伴。

GoTo 的悉尼团队已开始为俱乐部安装新的通信系统。 GoTo还将为俱乐部提供灵活、易于使用的工作和IT管理工具，包括电话、视频和通信产品GoTo Connect和GoTo Resolve，以保持业务联系和支持。

注：本文所用图片均来自网络