中国共产党第20国民大会的报告提议主张绿色消费，并促进绿色和低碳生产和生活方式的形成。绿色消费是绿色生活方式的重要组成部分，也是绿色和低碳发展的必然选择。促进绿色消费，培养绿色消费概念以及建立可持续消费概念是促进高质量经济发展的固有要求，并且对于实现碳峰和碳中立的目标也具有重要意义。目前，绿色消费的发展正在逐渐越来越受欢迎，绿色消费市场正在迅速发展，但是瓶颈包括市场管理不足，对绿色产品的低认识，渗透不足以及绿色产品的供应能力不足。多方需要共同努力，以进一步释放绿色消费的潜力。

1。绿色消费市场的发展显示了四个亮点

（i）概念改变：绿色消费已成为年轻人追求的新趋势

近年来，绿色的生活方式已经迅速出现，绿色消费的概念逐渐越来越受欢迎。 “中国电子商务绿色发展报告”表明，超过60％的受访者理解“绿色消费”，其中“ 90年代后”和“ 00后00S”对“绿色消费”的了解分别比其他年龄段分别更高，分别达到70％和79％。可以看出，年轻人对绿色消费的认识程度更高。同时，越来越多的消费者通过购买绿色产品和交易闲置物品来积极实践绿色消费。生态和环境部环境和经济政策研究中心的数据表明，从实践绿色消费方面，经常购买绿色产品的人的比例从2020年的40％增加到2022年的60％以上。2023年中国消费者趋势报告还显示了73.8％的消费者对绿色和环境友好的产品的优先级别，他们的日常生活或遍布每日的绿色是“每日生活”。 产品。

（ii）需求增加：新的能源车，绿色家用电器和二手电子商务已成为增长引擎

在一系列促进绿色消费的政策的支持下，绿色消费市场在开发方面取得了出色的成果，关键领域的消费量表也迅速增长。在新的能源车上，来自中国汽车制造商协会的数据显示，从2023年1月至6月，新能源车的销售额达到44.1％，市场份额为28.3％，从2022年开始增加2.7个百分点；在2023年上半年，全国注册了312.8万辆新的能源车，同比增长41.6％。新能源车的销售，市场份额和所有权都达到了创纪录的高点。在绿色智能家用电器方面，今年的28小时数据显示，一些绿色智能家用设备的交易量，例如节省动力的空调，超薄嵌入式冰箱，智能集成炉灶和烘焙机的交易量大大增加。在五月假期期间，的智能家居电器和家居设备产品以及绿色和节能的家用电器同比增长了50％以上。就二手商品交易而言，在数字浪潮的帮助下，我国家的二手闲置商品交易市场迅速发展。企业大数据表明，与二手交易相关的新成立的公司数量持续增长，并且从2020年到2022年，连续三年的同比增长率一直超过30％（如图1所示）。 “ 2022年中国二手电子商务市场数据报告”表明，2022年二手电子商务交易的规模达到4802亿元人民币，用户量表为2.63亿人口，同比增长20％和17.9％。

图1与二手交易相关的公司的数量（单位：家庭）

（iii）多元化的供应：绿色产品，绿色购物中心等不断出现

越来越多的生产公司加入了绿色转型的行列，并推出了更多的节能，环保，绿色和有机产品，以满足消费者对绿色生活的需求。 2022年的“ 618消费趋势见解报告”表明，标记为节能标签的产品的类型同比增长22％，并且标记有机标签的产品类型同比增长39％。 “中国农业绿色发展报告2022”表明，截至2022年底，全国绿色食品和有机农产品有27,246个有效的标准，共有60,254种产品，年毕业的10％和8.3％的增长，绿色和高品质的农产品的供应继续增加。服务行业的绿色发展也正在出现。目前，在全国范围内创建了500多家绿色购物中心，基本上实现了40％以上的购物中心，到2022年底，该购物中心被内置在绿色购物中心。绿色正成为餐饮和住宿公司重点关注的重要方向。中国酒店协会的数据表明，截至2023年第一季度，我的国家已经创建了1,500多家绿色酒店。与传统企业相比，创建绿色酒店的工作平均节省了15％的电力和10％的企业水。

（iv）循环转化：物流和分布链路中的绿色变换加速了

目前，物流行业正在积极探索绿色开发的新途径，从订单，包装，运输，仓库和回收等各个方面努力，促进无纸化运输，促进绿色包装，以进行快速交付，减少次要包装，并使用新的能源车辆使用新的能量车辆进行运输和分配，从而促进绿色转化链接的绿色转换链接。阿里巴巴集团的“环境，社会和治理报告（2023）”表明，在2023财政年度，Cainiao将包装材料的总量减少了184,000吨，而Cainiao Station的纸箱回收和重复利用达到2382万，创纪录的高。在2022年的“ Double 11”期间，新秀继续减少包装并减少碳重量，使包装材料的使用平均减少15％。根据“交通资源”平台的统计数据，从2023年1月到6月，我国新能源物流车的累积销售额超过91,800，同比增长了24.7％。

2。促进绿色消费的发展仍然需要清除堵塞的三个方面

（i）绿色消费市场的不规则管理

首先，标准认证管理系统是“分散的”，需要提高社会意识。尽管我的国家基本上已经建立了用于绿色产品认证的顶级设计，但仍然存在一些问题，例如许多与绿色产品相关的认证，不同的标准认证之间的区别和连接不足以及与国际标准的联系不足。消费者尚未广泛认可标准认证系统。 2022年中国的可持续消费报告表明，除了“中国能源效率标记”之外，消费者对其他与绿色可持续性相关的认证标准和商标的认识不超过50％，而听到绿色产品认证的受访者中只有35.9％（如图2所示）。

其次，一些商人是错误的炒作概念，并将劣质产品用作优质产品，因此消费者很难区分真实和错误。近年来，一些公司以“绿色”的名义显着上涨了产品价格。一些公司甚至将“假绿色”产品混合在一起，以获取高利润，使用伪造作为真实的产品，这不仅损害了消费者的权利，而且会破坏“绿色产品”的信誉。 Qilu晚报在2023年发布的“山东居民绿色消费行为的白皮书”表明，“不知道绿色产品的真实性”和“不相信制造商的绿色产品的宣传”是居民绿色消费的主要障碍，分别为52.73％和46.37％。

第三，二手交易市场缺乏有效的限制，使消费者难以保护其权利。尽管二手交易市场正在迅速发展，但交易背后的隐藏危险也越来越曝光。当前的行业诸如“零入境阈值”和“ C2C模型”等行业的状况，再加上不完善的用户信用机制以及缺乏某些平台的监督，为二手交易带来了潜在的风险。诸如商品误报，劣质产品，出售伪造商品和游戏边缘等事件正在逐渐出现。消费者经常遇到“不找到某人”和“不能退款”的困境。用户投诉“ Dianshubao”的数据显示，退款问题（22.1％），产品质量（14.6％），在线欺诈（11.0％），在线伪造（8.8％），不匹配的商品（8.4％），售后服务（7.8％）是20222222年二手电子商务投诉的主要问题。

图2。听说过各种绿色和可持续认证的受访者的比例。

（ii）绿色产品市场还有很长的路要走

首先，公众对绿色消费的了解不足，并且无法识别绿色产品的能力。目前，绿色消费的定义还不够清楚，公众也有模糊的理解。许多消费者仍然对什么是绿色产品以及如何购买真正的绿色产品感到困惑。根据中国社会科学学院的2022年社会学研究所的调查数据，中国社会科学学院社会学研究所的2022年调查数据，超过30％的居民表示，他们无法区分哪些产品是绿色和低碳产品。诸如对消费者的了解不足以及与产品相关的不完整或不清信息等因素使消费者在购买时很难区分。此外，在销售和促销渠道方面，绿色产品与普通产品之间没有明显的区别。尚未建立特殊的销售渠道，例如绿色产品销售区域和销售摊位，这不利于消费者对绿色产品的识别和购买。

其次，对现实有许多限制，绿色和低碳产品的渗透仍需要改善。绿色和低碳产品的价格通常很高。受收入水平的影响，大量消费者更愿意消耗绿色，缺乏购买力，他说：“尽管绿色产品很好，但它们很昂贵，而且成本较低”。在各种实际条件下，绿色产品的消费能力仍然存在明显的城市农村差异。以新的能量车为例，县和乡镇市场的纯电动汽车的受欢迎程度相对较低。乘用车市场信息联合会议的数据显示，截至2023年3月，我所在国家购买限制的城市纯电动汽车的渗透率为30％，非购买限制的渗透率为23％；县和乡镇市场的渗透率仅为17％。高昂的购买成本，充电设施不足，专业维护能力不足等是新能源车去农村的主要瓶颈。

（iii）绿色产品供应不足

目前，绿色产品的供应仍然存在明显的缺点。成本和技术等因素限制了企业促进绿色转化和升级，并进一步限制了绿色消费供应量表和供应结构的优化的持续扩展。

首先，投资成本很高。 “中国私人企业绿色开发报告（2022）”表明，高能消费企业中有42.3％，工业企业的39.7％，非工业企业中有31.3％报告说，高投资成本是企业在促进绿色发展方面面临的最大困难。与普通产品相比，绿色产品在各个方面都面临着更高的标准和要求，例如产品设计，材料选择，生产和制造。产品开发是困难且昂贵的。此外，由于总体上售价很高，因此产品在一定程度上缺乏市场竞争力。企业在绿色转型和短期运营福利的成本控制方面面临矛盾，这影响了企业对转变生产的热情。

其次，研发功能很弱。仍然存在一些问题，例如未成熟的生产技术以及无法跟上绿色产品供应的研发创新，这很难满足绿色和低碳消费的需求。专利的大数据显示，近年来，在有效专利总数中，绿色和低碳相关的有效专利的比例已从2018年的7.4％下降到2022年的5.8％。许多企业，尤其是中小型企业，尤其是中小型企业，通常缺乏绿色技术创新才能，以及绿色技术创新的强度。一些企业正面临诸如分散和重复的绿色技术系统，低操作效率和较低的结果转化率之类的问题，这限制了相关技术的促进和应用。

第三，企业激励机制不足。绿色开发需要企业对技术，技术，资本和管理的持续投资，并且还需要从政策和财务层面获得强有力的支持。 “中国私营企业绿色开发报告（2022）”表明，大多数企业对绿色发展的金融补贴和技术援助政策的需求很大，而有65.5％的工业企业报告说，目前对政策支持最有希望的税收，减税和金融补贴。同时，我国家的绿色融资仍处于起步阶段，绿色资金较少和高应用阈值。许多私营企业无法满足申请要求和面临融资困难。政策和财政支持不足，导致一些生产企业缺乏改造和更新设备，进行研发以及投资绿色生产业务的动机。

3。促进绿色消费潜力释放的对策和建议

（i）促进绿色消费市场的标准化和健康发展的政策指南

改善绿色生产和绿色消费的法律，规则和法规，优化绿色消费的激励和约束政策，改善二手商品的流通法规，标准化循环顺序和二手商品的交易行为，以及企业和行业关联，增强了二手交易信用系统的构建。建立和改善绿色消费统计指标系统，加强有关食品，衣物，住房，使用，运输，旅行等中绿色消费品销售的统计数据，并更好地测量和监测绿色消费的发展。改善节能，低碳和绿色制造标准系统，探索建立统一的标准，认证和识别系统，增强对绿色产品的识别管理，加强与国际标准的联系，并增强绿色产品认证的知名度和声誉。增加绿色消费市场的监督和执法，加强对绿色产品的监控，监督和管理，并保持正常的市场秩序。

（ii）以创新驱动的和多方的努力来促进绿色消费供应能力的提高

建议相关部门增加对绿色产品制造商的政策支持，加强绿色采购，并全面使用税收，补贴，绿色采购，绿色金融，信贷和其他政策，以帮助企业在技术创新，材料创新，管理创新，商业模型创新和绿色生态系统构建方面获得更多支持。加强对绿色技术创新才能的培训，并指导才能流向低碳和绿色高质量企业。企业应提高绿色创新水平，增强绿色技术的研发，大力促进绿色设计和绿色制造，增强低碳零碳负面技术，智能技术，数字技术等的研发促进和转型应用；加强为整个连锁店的绿色和可持续发展系统的构建，探索基于产品的生产者责任系统的建立，并加快绿色和节能循环系统的构建。行业协会，平台企业，制造业企业，分销企业等将加强合作，加强市场研究，确定市场中绿色消费的新增长点，并推出更多丰富的绿色和低碳产品以及绿色消费量。

（iii）以需求为导向，采取多种措施释放绿色消费的潜力

加强对绿色和低碳寿命概念的积极指导，全面使用媒体广告和慈善活动等各种在线和离线渠道，以促进绿色和低碳的生活方式以及生产方法，增强绿色产品的宣传，增强公众对绿色消费的认识，并指导消费者选择更健康，更低的碳和环境友好的产品。积极促进绿色产品农村活动，探索国家绿色消费点系统的实施，探索国家绿色消费信息和绿色点平台的构建，并定期发布绿色产品或权威部门认可的购买指南的清单。引入绿色和低碳产品消费的激励措施，并通过发行绿色消费优惠券，绿色点，直接补贴，降低价格和降低利率来激励绿色消费。制造公司，离线购物中心和电子商务平台已经建立了绿色产品购买指南或绿色产品领域，以改善对绿色产品的认可和认可，并有效地释放绿色消费的潜力。

（资料来源：本文发表在第11期的“可持续发展经济指南” 2023年；作者：国家信息中心大数据发展部大数据分析部主任Yang Daoling；研究实习生中东·米恩格；副研究员fu juan。参考文献。参考文献省略了）